Mediestrategi

Oavsett hur mediebilden är, finns det ingenting som är så bra att det inte kan bli ännu bättre. Att ta fram och sedan arbeta efter en mediestrategi borde vara en självklarhet i all form av modernt mediearbete.

Att ha en plan för det proaktiva och det reaktiva, för vilken eller vilka talespersoner som ska matchas fram, vilka frågor man bör vara synlig i och i vilka frågor man bör passa, vilka kanaler man bör välja för olika budskap och hur man kommunicerar sitt budskap till olika målgrupper - allt detta tillhör arbetet med en mediestrategi.

De allra flesta företag och många organisationer har ett väl utvecklat program för hur de jobbar med köpta medier; annonser, utskick och annan typ av reklam. Inte lika vanligt är det att man jobbar systematiskt med vad man ska säga, hur och när i icke betalda medier. Och hur stor och resursstark man än är, är det viktigt att ha en plan för detta.

I mediestrategin görs en grundlig genomgång av de målgrupper du, din organisation eller ditt företag har, vad ni vet om dem och vad ni har för budskap till dem. Här tas också fram en plan för hur kommunikationen ska ske och också i vilka frågor ni bör ha en gedigen omvärldsbevakning för att kunna reagera på andras utspel.

Det är inte alltid bäst att springa på alla bollar!